挑戰之一是演算法的變化，搜尋引擎如 Google 經常更新規則，使得排名波動劇烈。SEO 顧問必須持續學習與調整策略，才能維持客戶網站的曝光度。此外，不同行業有不同的用戶行為與競爭模式，顧問需深入了解客戶產業，才能制定有效策略。

溝通也是一大挑戰。非技術背景的客戶可能不理解 SEO 的價值或需要時間來見效，顧問要善於說明成果並管理期待。總之，SEO 顧問是結合分析、溝通與創意的多面手，需要高度的適應力與持續進修的決心。